时代如潮水汹涌而来，固化者随波逐流，先行者引领潮头。
智能装备、智能医疗、智能语音，在数字化和智能工业4.0推动的社会生活方式变革中，曾经的未来科幻世界已经触手可及。
生活方式的改变，意味着原有的利益藩篱即将被重新梳理，树立更具现代属性的价值体系，成为新一代先锋人士们的时代使命。
从抽象的艺术、设计、高端定制服务，到具象的奢侈品、手机、汽车，一场涉及社会各个领域的价值重塑已经拉开序幕。
数字化时代的价值观重塑
过去的2000年时间里，精神力量和物欲享乐如同一对相伴相生的孪生兄弟，成为高贵和富足的分水线。
即使在传统观念中，物质基础也仅是迈向成功的第一个门槛，自由独立的思考和乐观豁达的精神，才是成功者们定义高贵的价值所在。
自19世纪以来，艺术和设计开始由浓墨重彩的繁琐走向极简主义的光影，再从极简抽象中回归有序的复杂；名表、珠宝在顶级材质和复杂工艺臻于完美后，向人体学和智能化探索新路。
机械表的发展路径颇具代表性，当人们认为日本引领的电子表潮流即将终结瑞士200年的行业霸权时，退守高端领域的瑞士人，却依托妙至毫巅的自动上弦工艺成功续写辉煌。而即使最具危机感和前瞻性的电子表企业，也很难想象智能手机会将其逼至无路可退。
进入数字化时代，苹果领衔的新一代智能手表成为新的时代主角，而当初的明星企业大多已是昨日黄花甚至历史名词。
毫无疑问的是，随着时代更迭，新一轮价值观重塑已经拉开序幕。
品牌塑造路在何方？
数字化未来的提前到来，再次强化了社会精英人士的责任担当。前瞻性、多元性、互动性、逻辑力、推理力、奉献精神等复合型技能，是每一位有志于引领潮流者的必备能力。
不可忽视的是，现代人的多元化需求，让品牌价值变得更为难以捉摸。
按照传统价值体系，千锤百炼成就经典，是塑造品牌的前提。
而从年轻化需求分析，独立人格、敢于改变、与众不同、创新进取、数字化科技已经成为新世代的追逐目标。
为了继续引领时代，无论是品牌，还是用户，都必须突破自身的传统思维桎梏，实现价值晋阶。
创新进取需要新的方向，数字化未来，唯有科技可以突破。
现代尊贵重新定义出行
步行、马车、船舸、机动车、航空航天，自人类文明伊始，扩大出行半径就是先行者们最重要的使命之一。
作为现代工业的集大成者，汽车极大推进了人们社会活动的频率和广度。
而今，在产业智能升级大潮下，汽车行业面临从传统性能车向移动出行升级的历史性机遇。
用途的改变，让汽车品牌必须重新定义价值，在新出行模式下营造更多想象空间，是现代尊贵取代传统豪奢的大势所趋。
以奥迪A8L、奥迪Q8、奥迪R8构成奥迪8家族，通过3款旗舰级产品为高端人群描绘出属于自己的现代尊贵——真正的现代尊贵，不仅是物理财富的稀有，而是对未来拥有独一无二的观点和态度，与众不同的视角和领导力。
奥迪A8L是行政级用户的亲密伙伴，更符合豪华尊贵的出行体验。诸多汽车科技的加载，让这款车不再是传统的驾驶工具，而是懂你所需的开放空间。
凝聚奥迪百年积淀与进取科技之上的新高度，融合超跑和SUV功能的奥迪Q8实现了成就之上成就自我的全新探索，为高净值用户解锁心灵的自由，以卓尔不群的设计风格，成为细分市场独树一帜的存在，这种与众不同也是其吸引意向群体关注的根本原因。
自诞生起就为突破极限而生的奥迪R8，源于赛道的科技致敬奥迪的赛道传奇，年轻进取永不止步。可以说，每一位R8车主都是奥迪的品牌瑰宝，年轻、激情、创新是这些人的最好描述。
奥迪8家族，不再是简单的参数展示和冰冷的科技配置，而是通过以人为本的设计思路，在巩固传统优势基础上，进行智能化、科技化赋能，以全新出行体验定义新现代尊贵的出行价值。